网站策划是做什么的，简述网站策划的基本内容

如何进行网站策划？网站策划有哪些步骤？本文带你了解网站策划的那些事。

作为一个网站运营人员，我们有可能一上手就是一个已经功能完善的网站，也可能是刚接手一个网站，很多功能、体验都不完善，需要运营人员进行操盘策划运营。那么，该如何进行网站策划呢？

我们一般按照下面的步骤来进行策划：网站功能策划、网站产品服务策划、网站定位、网站投资回报、网站栏目策划等几个方面开展。

一、网站功能策划

网站功能策划，主要涉及到网站给用户展现的功能有哪些？比如企业官网涉及到的产品展示、企业动态、文章发布、招聘职位、联系方式等；电商网站的：产品展示、购物功能、客服功能、团购功能、促销功能等；平台网站涉及到的入驻、商家管理、分销等功能。在进行网站功能策划时，需要我们根据企业想建一个什么网站，提供什么服务为方向来进行策划。

二、网站产品服务策划

网站产品服务策划主要是考虑网站里面产品如何提供服务。是只需要客户留下电话联系方式就行；还是需要客户下单购买，直接成交；还是客户下载、关注等操作。想清楚我们产品具体提供什么服务，就好处理怎么策划实现。

三、网站定位

网站定位是一个网站存在的意义。为什么人服务，如何盈利。主要有：定位细分内容、目标市场分析、网站盈利模式和网站规模。

1、定位细分内容

在这里，主要是对网站名称的确定、主题内容的确定、风格形象确定、系统的架构确定、网站的诉求点及意义、网站功能模块分类确定等，明确网站的基本内容。

2、目标市场分析

目标市场的分析，是根据我们需要进入的行业进行分析，包括竞争对手、自己的优劣势、目标客户群体分析等。

3、网站盈利模式

网站的盈利模式是网站靠什么产生利润，是产品销售、提供服务还是靠站内广告获利。

4、网站规模

网站的规模是从自己所处的地域、服务的行业、网站类型等方面进行策划网站的规模。

四、网站投资回报

网站建设成功上线后，花费了人力、物力和财力，作为商业性质的网站，我们需要得到利润回报，网站投资回报就是考虑清楚网站能带来多少客户，今儿计算利润，从而得知，该网站为我们带来了多少投资回报。

五、网站栏目策划

网站栏目策划是为网站流量导向的路径。一般设计到的是产品分类栏目策划，这时，就需要根据我们产品来定栏目，是根据场景来划分还是行业来划分，是根据产品性质来划分，还是根据其他原则来进行分类。