首页 资讯正文

库克:以旧换新是趋势,买新iPhone会非常便宜

访客 资讯 2020-08-01 08:11:29 4791 0

Evercore分析师:我想知道如何看待38%的总体毛利率。发展过程中还有哪些手段可以改善这一状况?我不是指现在当下这一季度,而是接下来的一到两年内该如何改善。在这种情况下,你是否能看到产品毛利率开始稳定的节点?因为在过去几个季度里,毛利率一直在下降。

 

马埃斯特里:我们目前的毛利率是38%,比上一季度略微有所下降,但同比基本持平。实际上,几个季度以来我们感觉最大负面影响是美元走强。因此汇率影响是环比增加90个基点,同比增加130个基点。另一方面,我想始终强调的是我们销售许多不同产品,它们的利润率不同。因此,有时不同的产品组合会对总毛利率产生影响。我们很高兴看到Mac、iPad可穿戴设备的强劲表现。但是很明显组合不同。未来的变量总是如此,汇率和不同的产品组合都将产生影响。大宗商品市场一直相对温和。正如你们所知,几年来我们对毛利率的控制管理相当不错,尽管遇到了诸如美元走强等不利情况。我们计划继续平衡营收、销量和利润率。

 

Jefferies分析师:我们在亚洲的团队最近对中国智能手机市场进行了调查。这表明,仍有很大比例的iPhone 6、iPhone 7和iPhone 8设备用户。你已经谈到了再中国市场开展的以旧换新计划和促销活动,但为了让这些客户接纳苹果的最新技术,你还采取了什么措施。这些客户可能在等什么?我们应该如何考虑中国市场何时会出现更强劲的设备升级周期?

 

库克:不同客户总在以不同的速度升级设备。我还没有来自中国市场的确切安装基数,但就像在其他地区一样,设备升级使得安装基数有所增加。我们能做的关键事情是,不断创新,交付人们生活所必需的产品;并通过你所提到的无息贷款和以旧换新计划降低售价。我确实觉得这些举措在一些地区做得很好。

 

Jefferies分析师:再次祝贺iPad和Mac取得的强劲业绩。我想问的是,其中哪些业务还会继续增长?未来几年的升级会带来什么影响?你对业务增长怎么看,在返校季或假期购物季之后是否会出现停滞期?

 

库克:安装基数在增长,吸引的新客户总数仍然很高,接近50%的水平。所以对我们来说是一个好兆头。很明显,居家办公和远程学习确实对Mac和iPad业绩产生了积极的影响,但反过来也会对可穿戴设备和iPhone产生负面影响。但无论如何,Mac和iPad是人们用来开展工作和学习的生产力工具。我们相信返校季会有强劲表现。今天看确实如此。

 

Cleveland Research分析师:你认为的渠道库存是多少。你谈到了Mac和iPad在本季度结束后库存的紧张状况。我对主要产品的库存很感兴趣。

 

库克:我们早就不再讨论渠道库存了。但可以提供一点信息,iPhone的库存略低于一年前。我指的是在本季度末。很明显iPad和Mac的供应都受到了限制。所以这两个的库存都少于去年第四季度

 

Cleveland Research分析师:能否透露下疫情对本季度运营成本的影响。你也知道,其中有居家工作津贴的发放,也有差旅费的降低以及其他员工支持费用。还有公司如何思考员工远程工作的长期机会,以及会如何影响未来的运营成本?

 

马埃斯特里:在运营成本方面,差旅费显然有所降低,我们内部会议的次数也有所减少。但我们在各种项目上投入了大量资金,在非常困难的情况下试图提供更多帮助。例如我们有员工捐赠项目,公司直接向世界各地的许多机构和政府捐款。按净值计算,我认为上一季度和本季度,增加的开支可能都超过了节省的成本。但我们认为这绝对是正确的做法。从员工角度来看,直到今年年底,在美国的大多数人将继续居家办公。然后我们会根据具体情况做决定。我的意思是,我们会根据疫情形势做决策。我们对公司设施和零售店都采取了非常谨慎的态度。你看到我们在世界各地的零售商店重新开业。但由于疫情反弹,我们不得不重新关闭了美国的一些零售商店。我们将继续追踪疫情变化。希望在某一时刻,我们能找到疫苗或者治愈方法。所以我们会在得到更多信息后做出决定。

 

德意志银行分析师:我有两个问题。本季度服务行业的毛利率大幅增长,创下历史新高,只是想知道你认为这是否会持续下去。我知道,服务业务的毛利率浮动范围很广,我不知道这一情况是否会继续改善。

 

马埃斯特里:很明显,我们服务业务的毛利率上有连续增长,这主要是多种因素共同作用的结果。我们有非常广泛的投资组合,哪一种服务更好,对服务业务毛利率的影响也就越大。我们喜欢服务业务,因为它是一种经常性收入,而且利润率会增加公司总体利润率。我们这个季度服务业务毛利率超过了67%。无论如何,我们希望提供有竞争力的全面服务。

 

德意志银行分析师:还有一个关于可穿戴设备的问题。你曾认为可穿戴设备业务可能与iPhone一样受到疫情影响。至少在最近一段时间中,这是可穿戴设备第一次没有出现实质性的大幅增长,我想可穿戴设备增长主要来自苹果手表和AirPods。你认为对于是否会有一些被压抑的需求?或许当我们恢复正常生活时,需求也会随之恢复?

 

库克:我认为苹果手表像iPhone一样,更容易受到商店关闭的影响,因为总有人想试戴一下手表,看看它是什么样子,看看搭配不同表带是什么效果。所以我认为随着商店的持续关闭,压力会更大。就像我们上一季度所说那样,我们将会从困境中走出来,我们也确实做到了。所以我们清楚,关店会使增长有所减速。所以我们对表现非常满意。但关店肯定会影响到可穿戴设备和iPhone业务。

 

花旗集团分析师:我有两个问题。库克,苹果在应对疫情方面做的很好。通常你会期待圣诞假日购物季,鉴于疫情给全球经济和苹果产品发布带来的挑战,你会如何考虑今年的圣诞购物季,其和过去有何不同?然后,卢卡,你提到了一些东西会“晚几周”,是iPhone、iPhone芯片还是产品发布的时间?你能详细解释一下吗?

 

库克:10月和12月这段时间内,我认为可能会在疫苗或治疗方法上取得一些进展。总的来说,我认为我们需要看到疫苗或者治愈方法问世,人们也对此持乐观态度。我认为,这有助于大大提振消费者信心。我认为任何类型的消费品公司都会从中受益。

 

马埃斯特里:关于我说的“晚几周”。一年前,我们也是在9月下旬举办新款iPhone等产品发布会,我指的是今年新产品的供应会比去年晚几周时间。

 

美国银行分析师:苹果卡用户在iOS设备用户中的渗透率如何,苹果卡用户是否有购买更多苹果产品和服务的趋势变化?

 

库克:我们看到消费者支出随着隔离措施和商店关闭而发生变化。这对苹果卡用户产生的影响主要是在旅游和娱乐等方面。但总的来说,我们对拥有苹果卡的用户数量非常满意。我们相信这是史上推广最快的信用卡业务,因此我们对此感到非常高兴。

 

美国银行分析师:既然苹果公司已经要在Mac电脑中搭载苹果自研芯片。你有没有考虑过通过销售芯片来盈利,还是说专供苹果产品?

 

库克:不好说。但苹果是一家产品公司,我们喜欢制造全套产品。我们以用户为中心,通过这种方式带来更好的用户体验。这就是我们制造苹果自研芯片的原因,因为我们想造出只有用苹果自研芯片才能实现的产品。这就是我们的想法。

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

本文链接:https://www.chinaai.com/zixun/6336.html

评论