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全拓数据 | 人工智能助力密室逃脱行业发展趋势向好

全拓数据 | 人工智能助力密室逃脱行业发展趋势向好

近年来随着芒果TV热播的综艺节目《密室大逃脱》火爆上映,一个新的娱乐领域进入到人们的视野当中,密室逃脱作为时下较为流行的实景娱乐方式,和近年来的狼人杀、剧本杀一样,都属于实景娱乐的一种新型方式。

密室逃脱是经由外国线上解谜游戏,逐步发展成为线下的真人实景游戏。密室逃脱内容丰富,可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类;而根据游戏道具不同,密室还可分为传统密室和沉浸式密室。

作为舶来品,密室逃脱在国内已经走过12年,正朝着规模化方向发展。到2019年,中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次,门店个数超过10000家,行业发展较快;受疫情影响下密室逃脱的市场规模将会同比下降21.5%,但长期发展趋势向好。

全拓数据显示,2020年中国有64.05%的受访用户玩过密室逃脱,其中男性玩家占比超过六成,26-35岁的人群占比达57.89%,一线、二线城市消费者占比为64.95%。此外,超过四成用户表示释放压力是玩密室逃脱的目的,因而,密室逃脱已经成为适应当下生活环境变化的一种游戏方式。

此外,超过80%的消费者表示会推荐密室逃脱给身边的人,其中28.5%表示只推荐密室逃脱游戏,但不推荐密室商家和主题,而56.5%表示会推荐具体的密室逃脱店铺和密室主题。由此可知,消费者在对于游戏体验好的密室逃脱店会有更强的重复消费和推荐意愿,因此树立良好的口碑对于密室逃脱商家来说有重要的意义。

但密室逃脱同样存在着行业的困局和矛盾。密室大多数主题都属于一次性消费,一个主题一个玩家只能使用一次,但前期投资较高,因此客单价相对也不会太低,降低玩家再次复购的欲望;密室逃脱的目标人群集中于95后、00后群体,玩家总量相同的基础上,密室店家之间的竞争将更加激烈;密室店家大部分集中在一二线城市的商圈内,租金较高,运营成本高;亟待创新和突破,主题雷同度较高会造成玩家的疲倦感和新鲜感降低,进而减少消费的欲望与冲动;目前基本上行业发展属于初期,处于杂乱无章的竞争状态,部分鱼龙混杂的商家大量混入,也造成了部分低端劣质主题影响了行业口碑,产生了很不利的负面影响。

随着人工智能互联网的发展,给密室逃脱行业带来了全新的发展机遇。现代密室逃脱设置以触碰式、光学反应为主,利用现代光学、vr、自动控制等技术,通过类似的各种视觉、听觉、触觉刺激,为玩家营造出惊吓感与沉浸感;语音识别、图像识别、人工智能等新技术的加入为密室逃脱带来了更多可变的元素,增加了玩法的多元性,提高密室的商业价值和文化竞争力。

全拓数据认为,密室逃脱作为一个新型的线下娱乐方式,是实景娱乐的代表,满足年轻人娱乐休闲的需求。虽然存在问题和不足,但是不可否认的是,整个行业目前处于快速蓬勃发展期。95后、00后的选择,正代表着未来娱乐发展的风向标,随着目前的5g技术的落地,人工智能的快速发展,还有光影技术,虚拟现实ar技术的逐步落地,未来这些都会逐渐融入到密室逃脱行业当中,带来人们越来越多的惊喜,而密室逃脱行业也会因为技术的融入,而更新换代,主题将更加宏观,结局多变化,当然也会形成行业独角兽,打造行业的口碑与风向标。

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