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历史性时刻到来!中国企业开始引领世界技术路线

woniu 资讯 2021-08-30 16:00:08 6023 0 ar

历史性时刻到来!中国企业开始引领世界技术路线

进入20年代,一项名为Mini LED的显示技术突然火爆,成为OLED之后的新一代技术,不但国内的彩电企业(包括华为智屏)纷纷采纳,而且国外巨头三星、苹果纷纷加持。这一次,引领这一路线的高地破天荒地转移到了中国。

作者 | 段传敏(战略营销观察家)

引领世界技术路线

历史性时刻到来!中国企业开始引领世界技术路线

8月26日下午,一场名为“看见,更有远见”的“Mini LED发布会”在深圳举行。

TCL的确应该开这样一个Mini LED未来战略发布会。而且说实话,它早就该开了。

为什么?因为它是最早(2017年)持续布局这一技术领域,可称得上头号玩家;更因为它最早研发的Mini LED电视已实现量产,目前在该领域有着绝对的话语权——目前全球Mini LED电视产品拥有90%的销售占比。

这意味着什么?TCL既是Mini LED技术研发最早、最成熟的企业(TCL华星,上市公司主体为TCL科技),又是将之应用在智屏(以前叫彩电)、量产并占据大部分市场的企业(TCL实业,旗下拥有上市公司TCL电子),绝对的技术领头羊和应用霸主。

产业界的人士深知此举的深远价值:中国企业成功开发并引领了世界显示屏的潮流,在技术路线和应用路线赢得两块金牌。中国开始引领世界技术路线,这可是历史性的。

Mini LED技术对于中国彩电产业的全球崛起,可能影响更大。

让我们从彩电的角度回顾一下显像技术的发展脉络:上世纪末的CRT显示器(学名为“阴极射线显像管”)时代,中国彩电业完全依赖国外,后虽然引进成立八大彩管厂但已到产业黄昏。21世纪初进入平板时代,当时有等离子(PDP)和液晶显示屏幕(LCD)两条路线(最终后者以画质、超薄胜出),彩电工业再次陷入对国外供应商的高度依赖。到10年代,OLED技术路线(由LED发光二极体技术发展而来)成为市场主流(QLED、OLED显示技术方向之争),此时OLED屏幕仍然主要依赖韩国,后期以TCL华星、京东方为代表的国产面板产销量超越韩国,强势崛起。

进入20年代,一项名为Mini LED的显示技术突然火爆,成为OLED之后的新一代技术,不但国内的彩电企业(包括华为智屏)纷纷采纳,而且国外巨头三星、苹果纷纷加持。这一次,引领这一路线的高地破天荒地转移到了中国。

历史性时刻到来!中国企业开始引领世界技术路线

尽管这只是全球Mini LED大潮中抢占了技术、产品和市场的先机,在国际面板大佬激烈竞争的这一战场能否最终胜出无法确定,TCL在这一次的技术升级赛道上率先起跑,足以让产业界和国人振奋和自豪。这的确是一个值得纪念的历史性时刻。

为了这一刻,中国的彩电行业走过了漫长的40年,手机行业也走过了30年,面板行业则走过了20年,TCL华星则走过了10年。

历史性时刻到来!中国企业开始引领世界技术路线

产业链协同优势彰显

不得不说,TCL华星光电在赶超世界显示技术方面的雄心是坚定的,体现了“敢为天下先”的勇气和领跑气质。2019年TCL华星发布了全球首款Mini LED星翟屏,2020年又向外界展示了多款搭载Mini LED技术的面板产品,包括75英寸8K星曜屏、应用在笔记本电脑上的直下式15.6吋Mini LED屏以及应用于车载显示场景中的17吋QHD Mini ITP远距离触控屏。

也不得不说,TCL华星是审慎的。毕竟,一条技术路线如果没有产业的认同和应用就无法普及,无法形成真正的规模进而引流世界潮流。TCL华星不可能将所有的赌注押在这一路线,在显示面板这个高度技术、资本密集型的高端制造产业,真正重要的不一定是遥遥领先、曲高和寡,而是适度领先,强调与应用产业的产业链协同。因为,平板显示这个市场只可能技术路线统治,很难做到由一家企业独霸。

从Mini LED的研发、快速成长与应用的过程中,我们清晰地看到一个重量级战略伙伴的价值、产业链协同的价值。这种价值不是单纯的下游应用行业对上游核心部件行业的依赖,而是相互间的增益。不夸张地说,如果没有TCL在智屏(彩电)领域坚决的应用和推广,Mini LED路线可能不会这么快进入规模商用阶段。

当然,反过来也成立,如果没有TCL华星率先开发的Mini LED技术,TCL智屏(彩电)也不会引领一个技术潮流并占据统治性的市场地位。

作为全球出货量第二大(自主品牌排名第三)的全球彩电巨头,去年3534 万台的销量令其在全球彩电行业举足轻重。这个体量的企业持续加持Mini LED路线,自然备受关注。

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自2018年5月率先推出Mini LED电视以来,每个重要的展会上,TCL都推出Mini LED 新技术和新产品的展示,持续发布新品。

2019年推出第一台Mini LED 8K 智屏并实现量产,在北美市场推了“R系列”的Mini LED产品。这一年,TCL确定了将包括Mini LED在内的MLED技术确立为未来3-5年的技术创新路线。

2020年7月,举办的国际显示博览会(UDE 2020)展上,TCL就携75" 8K Mini LED背光电视和Mini+QLED 8K家庭影院电视亮相。

2021年3月,在“春季发布会”上,TCL同时推出了两款Mini LED系列电视——TCL首款OD Zero Mini LED(领曜)智屏和TCL C12量子点Mini LED 智屏。其中领曜智屏采用了最新OD Zero Mini LED技术,被誉为行业显示巅峰之作:全球首款OD Zero Mini LED智屏、全球最薄的 Mini LED智屏、搭载最多LED芯片的 Mini LED智屏。

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TCL智屏(彩电)近年来拿奖也是拿到手软:2019年首次采用mini LED背光技术的新品TCL X10 QLED 8K TV一举获得由IDG颁发的四项大奖和含金量极高的“2018-2019年度8K电视金奖”(2021年5月更获得由国际信息显示学会 (SID)颁发的“2021显示行业奖”之“2021年度最佳显示产品奖”)。2020年TCL 6系列及8系列Mini LED电视分别获得美国《Digital Trends》及《福布斯》科技媒体权威认可,并获得了市场的一系列好评。2021年4月TCL C12量子点Mini LED智屏凭借创新、独特的功能品质、设计理念和设计风格,斩获了AWE2021艾普兰奖、CITE 2021博览会金奖、德国红点设计奖、iF设计奖四项世界级大奖……

在TCL智屏(彩电)的战略加持和持续推动下,Mini LED的技术路线率先在国内彩电业普及,其他企业迅速推出推Mini LED电视。今年以来,华为、苹果、三星等巨头先后宣布在各自的新一代消费级电子产品中应用Mini LED作为显示方案,这意味着Mini LED已经即将进入市场爆发阶段。

这就是TCL华星的优势,它有TCL智屏(彩电)的应用市场规模和坚定战略支持;同样,TCL华星的存在,这何尝不是TCL智屏(彩电)的优势来源?

能否称雄全球?

在彩电行业,一个企业千万不能踩错技术路线,否则就像松下押注等离子路线失败,基本上退出了中国市场,并在全球销声匿迹,国内的相关企业也遭受重创。

即使踩对路线,企业也未必就能领先多久,因为一条技术路线要想取胜,必须保持开放性,必须向其他厂商开放产业链。

这意味着,TCL华星必须向国内外的彩电厂商开放Mini LED技术和智屏资源,相应地,就会令TCL智屏(彩电)很快受到国内外彩电厂商的联合追击。TCL能领先多久?

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目前,TCL Mini LED智屏拥有三大优势:1.时间先发优势;2.拥有Mini LED 7个产品线18款产品;3.市场领先优势。其中,前两者可归为一类,即在产品推陈出新方面领先一个身位;第3条的优势号称是“统治级”的——2020年TCL Mini LED TV全球市场销量占有率超90%,但总量也不过几十万台,2021年是Mini LED技术的商用元年,有机构预测Mini LED背光电视全球销量将扩张十倍,达440万台,到2025年将再扩张近十倍,突破3550万台。在这样的市场爆发下,TCL在Mini LED的领先能持续多久?它能否成为TCL智屏(彩电)全面赶超韩国(日本企业基本上退出了)、称雄世界的一个历史契机?

目前来看,TCL智屏与LG已经是伯仲之间,不相上下;但与三星的距离不小。要想超越,需要三个要素:1.狠下内功增强竞争力,2.技术迭代中的弯道超车;3.运气或对手犯错的可能。2020年TCL全球出货量3534万台,增长速度为17%;三星拥有一倍的规模,增速达12.8%。而且,全球彩电总量增长已陷入增长停滞,在总量有限的情况下只能靠竞争厮杀,因此,光靠经营无法实现超越问题。

新技术迭代可能带来机遇,比如这次的Mini LED技术。据悉,三星2020年才斥资400亿韩元用于量产Mini LED电视,LG在2020年年底才开始大规模生产Mini LED显示屏。在这一领域已经领跑全球的TCL能否继续扩大战果,利用Mini LED市场爆发实现换道超车?

当然,寄望于一两年、一两次战役,就能实现几十年的夙愿有些操之过急,也并不现实,但是是否可以假想一下,如果在2025年TCL在Mini LED能达到50%的全球市场份额,意味着什么呢?

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我们以机构预测在2025年实现3550万台销量,乘以50%的份额,得出一个预测:2025年TCL有可能实现1775万台Mini LED智屏的销量;假设TCL其他技术路线产品(LCD和OLED)依然保持10%的速度增长,那么现有的智屏(彩电)依然有5700多万台出货量。两者相加,2025年TCL智屏(彩电)将有7460万台左右出货量,远高于三星2020年的4850万台。

如果三星未来5年平均增长速不足9%,则TCL依然可以有机会在2025赶超三星。事实上,以其目前32.9%的全球市场占有率(TCL这一数字为10.7%),三星的确已经到达其市场扩容的极限。

所以,在现在开始的未来5年内,TCL在彩电业务上赶超三星只取决于自己,因此是大概率事件:既取决于TCL在Mini LED这个赛道上能否继续大幅度领先,也取决于其全球运营能力继续保持较高速度增长。

目前TCL智屏(彩电)的优势有几方面:一、是已经在建立起相当的全球化经营能力,未来能否在品牌上继续加力的同时,在大屏和高端市场抢占对手的市场;二、在Mini LED路线上具有较强的技术优势和产品线储备,并拥有高效的产业链协同效应,需要继续保持优势并在市场中放大。这两者决定了TCL是目前国内唯一可以冲击三星这个全球霸主的中国企业。

当然,TCL还是需要加强在国内市场的攻势。以其目前在全球前三的位置,如果能拿到国内市场占有率的第一名,则至少可以带来200多万台的增量。我觉得,随着Mini LED赛道的全面展开,这一目标将不难实现。这也将为其在与三星的世纪较量中赢得一些筹码。

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是的,正如TCL在“Mini LED未来战略发布会”上所宣告的那样:”Mini虽小,视界更大。”Mini LED赛道带给TCL未来的世界究竟有多大?它能否中国彩电工业带来发展奇迹?我们将拭目以待。

教练式顾问——业绩倍增之道

段传敏,战略营销专家,横跨企业、专业、媒体三界研究人士,被誉为“实战中的研究派,研究中的实战派”,长期担任多家企业的战略营销与发展顾问。

倡导“教练式顾问——业绩倍增之道”,通过“定方向,搭班子,找路子,配资源,抓落地”等五步,围绕“定向、执行、整合”三大模块,以成果为导向,协助企业实现业绩高速增长目标。

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