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什么是数字营销,数字营销的优势

数字营销是什么?数字营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

一.如何制定数字营销方案?

1.网络使得商品信息能够以更快捷的方式传送给消费者,社交媒体已经成为品牌推广的便捷平台。先知品牌介绍但在数字信息爆炸的时代,消费者越来越不希望被垃圾信息打扰。数字营销是什么?怎么样品牌与消费者真诚沟通,建立品牌忠诚度,成为每个企业面临的一大难题。

1.信息到达它所针对的人群;

2.信息必须简单;再次,让消费者有学习的机会,通过学习帮助他们做出购买决策,而不是单纯的品牌宣传;

3.中国消费者更相信其他人对产品的评价,而不愿意相信品牌自己的声音,所以一个好的数字营销方案一定要能产生大量好的口碑。

对于企业来说,建立一套完备的数字化管理系统无疑是提升领导决策能力的重要保障,也是应对瞬息万变之市场的必需品。但要警惕的是,信息时代的“数字化管理”与通常所说的“用数字管理”并不是同一个概念,而我国很多企业正是假“数字化管理”之名,行“用数字管理”之实。

二.数字营销是什么?数字营销今后的发展趋势

1.消费者的购买决定只在“微时刻“

去年Google 提出了Micro-Moment(微时刻)的概念。作为全球最大搜索引擎工具,Google发现影响人们意见和决策的时刻越来越“随意”。无论是想要知道什么、想要去某个地方,或者想要买东西,在这些自然“想要”的时刻,人们会拿出手机来搜索。先知品牌提醒往往因为这种“想要”的情绪,他们搜索的信息比其它时刻更能促使决定的形成,或者形成对品牌的印象。

2.把碎片化的故事聚合起来

即使不进行营销活动,微博、微信上也会有用户自发生产关于品牌的信息。如果能够把这些天然的信息聚合起来,品牌就能省去主动推广的时间和成本。事实证明,确实有人在这么做。

3.让品牌跟健康和智能沾边

伴随着一大波新奇的可穿戴设备正向市场涌来,比如微软的可听夹子“Hearable”Clip和LEVL——一款能依据你的呼吸来探测脂肪燃烧水平的设备已经面世。它们的到来向品牌传达了一种暗示:消费者越来越重视健康,而且是用科技的手段。

4.视频内容为王

谷歌开始测试在搜索结果中推广视频广告,Instagram也允许广告商发布短视频内容。“仅仅使用文字的话,效果没有那些嵌入了视频的信息来得更加有效。”总的来说,就是人们变得越来越懒,用视频讲故事让大家更愿意去看,也更容易对品牌产生印象。

5.品牌遭遇危机时的关键1小时

社交媒体发展带来的最大改变之一,就是无论消息好坏,它们的传播速度都快的惊人。这对品牌处理危机提出了挑战。

三.数字营销具有如下特点:

集成性实现了前台与后台的紧密集成,这种集成是快速响应客户个性化需求的基础。可实现由商品信息至收款、售后服务一气呵 成,因此也是一种全程的营销渠道。另一方面,企业可以借助互联网络将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施,避免不同传播的不一致性而产生的消极影响。

个性化服务数字营销按照客户的需要提供个性化的产品,还可跟踪每个客户的销售习惯和爱好,推荐相关产品。先知品牌营销介绍网络上的促销是一种低成本与人性化的营销方式。

更丰富的产品信息互联网可以提供当前产品详尽的规格、技术指标、保修信息、使用方法等,甚至对常见的问题提供解答。用户可以方便地通过互联网查找产品、价格、品牌等。

更大的选择空间数字营销将不受货架和库存的限制,提供巨大的产品展示和销售的舞厅,使客户提供几乎无限的选择空间。

更低廉的成本优势在网上发布信息,代价有限,将产品直接向消费者推销,可缩短分销环节,发布的信息谁都可以自主地索取,可拓宽销售范围,这样可以节省促销费 用,从而降低成本,使产品具有价格竞争力。

更灵活的市场营销产品的种类、价格和营销手段等可根据客户的需求、竞争环境或库存情况及时调整,网络能超越时空限制与多媒体声光功能范畴,正可发挥行销人员的创新。

优化服务数字营销的一对一服务,留给客户更多自由考虑的空间,避免冲动购物,可以在更多地比较后再做决定。网上服务可以是24小时的服务,而且更加快捷。不 仅是售后服务,在客户咨询和购买过程中,企业便可及时地提供服务,帮助客户完成购买行为。通常售后服务的费用占开发费用的67%,提供网络服务可降低此费 用。

此外,数字营销还具备多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、高效性、经济性等特点。由于利用了数字产品的各种属性,数字营销在改造传统营销手段的基础上,增加了许多新的特质。

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