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品牌评估多久可以下店(天猫品牌评估快速审核的方法)

woniu 资料 2022-05-11 20:00:47 6820 0 机器

天猫入驻,你要了解它是一种什么模式,从2015年天猫开启邀约制招商已经有3年时间了。

2019年3月,入驻天猫的火爆度,三月份有很多申请店铺的,也有很多品牌评估过了,也有很多申请超时逾期的。

这个很正常,四月份应该还是一个申请猫店的旺季。原因都是因为2018年年底因经营不善的商家陆续被天猫清退,4月又是阿里财年,对于这样一家需要数据支撑的电商企业,足够的商家数量是很一个很重要的指标,这也是为什么最近品牌评估已经过了,还迟迟没等到小二审核,甚至已经超过审核期限了。因此,我们会在最近一段时间陆续看到很多品牌通过自荐拿到自己的店铺。

我看很多商家都是空壳公司,新标,或者是线上线下经营一般,代工厂,都有一个入驻天猫的梦,资质优的那些咱不说,毕竟资质一般的还是占大多数,说说像这种空壳公司,资质一般的企业,该怎样去入驻天猫。

硬性资质这个改变不了,线上线下经营情况这个一时半会改变不了,想要进天猫只能从PPT上下手。大家要知道,现在进天猫,PPT必须要有,但是也不一定能过,没有PPT,肯定是万万不能过。PPT你可以理解成小二快速的了解咱们企业,品牌的一个简介。

我们要明白天猫的体系,天猫是分天猫跟天猫国际,两个板块,天猫是中国大陆一般贸易店铺,天猫国际是跨境电商店铺,目前,天猫国际并没有开放后台商家自己提交资料的入口,一般以天猫招商人员主动招商为主。想要进天猫国际可能只能靠人脉了。

天猫入驻,一般分为两种情况:

一个是品牌池入驻,天猫把优质品牌列入池内,如果您的品牌在池内,可以自己入驻;

另外一种,也是99.99%的商家的情况,就是不在品牌池,需要品牌自荐入驻。

那么,对于品牌自荐入驻应该怎么理解,是不是按照平台要求的标准,就能够入驻天猫呢,答案是不行的。

给大家说一下天猫入驻的几种模式:

第一,认识类目招商的小二,通过钉钉发品牌介绍,沟通,如果品牌比较不错,招商小二会通过邮件给天猫入驻邀约码,拿到这个邀约码,不代表你就入驻天猫了,下面还有三步,第一品牌评估,第二初审,第三复审,下店。

第二,通过天猫线下招商会现场入驻,天猫入驻现在是产业带招商规则,很多招商同学,会到产业带举办招商会,在招商会现场会随机发放邀约码,入驻企业需要提交企业基本信息后,上传天猫入驻PPT,如果品牌被招商小二喜欢,恭喜你,结果跟上一种一样,会有三步,品牌评估,初审,复审,下店。

第三,也就是我们大多数商家采取的后台自己提交入驻申请,重点来了,大家一定要记好,天猫入驻机制是机审加人工,所有审核都会有人工介入。

那么人工,如何评判你的品牌是否有影响力,是否符合天猫的入驻要求,PPT就很重要,这是一个直接展示你品牌实力的最有利法宝,PPT做的好,小二看到第一印象就好,加分项,然后做综合的一个评估,最终给出是否通过的评判、总结一下。

PPT必须原创,不能套版、不然可能机审都过不了。

尽量简洁,不要长篇大论写论文,一目了然最好,小二不会一个字一个字的读。

PPT能用图表示最好、这样准确度更高制作PPT一定要站在小二的角度去看待这份PPT,你表达的东西,他想要的东西,最好突出。重点是你的核心产品的细分,这个很重要、因为现在大家能想到的天猫基本都有在卖了,你的产品卖点,人群是不是够精细化再就是你有10款产品,尽量挑现在平台空缺的类目来做详细讲解,让他知道现在天猫缺这个东西,我可以补足这个市场。

PPT涉及到哪些内容?

1.公司及品牌介绍,这部分写好了,也顺便把品牌故事写好了,这里要介绍你们的核心优势,跟OEM模式相比,阿里更欢迎厂家,因为阿里的招商会现在大部分集中在产业带!

2.核心产品介绍,这个是重中之重,阿里现在限制商家入驻,很大原因是因为现在流量竞争激烈,产品同质化严重,不利于商家和平台发展,所以找个好产品对入驻是很有帮助的,即使这个产品不是你们的核心产品,先进去在说。

3.品牌推广计划,这个对于有一定的品牌规模,产品都透明的是有帮助的,在产品固定的基础上,重心放到这里。对于商家来说肯定会再网上找很多模板,那么在这基础上,主要介绍未来1年内在天猫的资源及费用投入、未来1年的具体营销方案,天猫的工作人员每天审核那么多品牌,对于一些PPT,他们也是选择性看的,这个是他们最看重的地方。

也会有一些商家会经常遇到以下类似问题。

1,为什么会被秒拒,刚提交就被拒绝?

天猫入驻第一阶段机器审核,然后才是人工审核。

两个原因:第一:入驻的品牌的店铺太多,已经饱和了。

第二,你用的淘宝号是新号被检测出可能是第三方代入驻,所以直接拒绝了。应对方法:换老账号,最好是法人的账号,而且是没开过C店的。

2,品牌影响力不足,不符合天猫品牌市场定位?

表示你没有通过品牌评估。天猫品牌评估的标准是根据综合维度来看的,但是最主要是根据消费者的需求和天猫市场各品类的结构判定的。你此次未通过评估,建议你尝试先运营淘宝,积累自己的品牌管理、门店运营等方面的经验及能力,提升品牌影响力。

3,提交两次,被限制90天之后才能重新申请?

如果品牌评估不通过后,再次提交入驻天猫申请使用的是同样的品牌,并且入驻天猫的公司也是相同的公司,第二次都没有通过品牌评估,会以第一次提交时间为准限制三个月,因为积累自己的品牌管理、门店运营等方面的经验及能力,提升品牌影响力,这些都是需要一定时间的,所以建议以第一次提交时间为准三个月后再申请。

建议:站内就做好C店的数据,短时间内冲上去,或其他平台数据表现优秀。

站外的话,有钱就做站,没钱就做百科,问答,增加品牌知名度。

4,初审过了,还提示不通过的下图字样,是什么意思?

1,如果因为当时此类目已经饱和,会出现这个情况。

一般采取联系小二,下个月在申请一次稳过。

2.你是找代入驻进去的。

愚蠢的不懂的第三方IP,被天猫打上黑名单标签了,建议自己重新去申请。

5,品牌评估是最难的一关,基本评估过了,店铺就稳下,那么主要评估哪些方面?

一、品牌定位:风格、受众群体、货单价

二、品牌经营实力:品牌成立时间,线下经营情况(门店,近 一年交易额、外贸出口额等)、淘宝或其他平台经营情况

三、品牌特色:原创设计师品牌,特色服务

四、企业实力:工厂、企业获奖、运营计划等特色信息,

建议在申请时尽可能的展示企业和品牌实力的图文说明。

6,品牌及店铺运营计划如何填写?

品牌及店铺运营计划是为了能够将你的品牌和店铺的运营实力更好的告知给天猫,所以请认真填写。

建议在内容中包含但不限于如下:品牌介绍(如品牌创立时间,品牌故事等)、运营的公司的介绍(运营天猫店铺的公司简介,比如公司的规模、成立时间、公司的业务、方向等)、年度目标,团队概况(运营天猫店铺团队的人员数量、工作分工等),核心的产品及优势介绍、品牌的推广计划(可以包括线下实体店铺的品牌运营计划)、服务体系等。

温馨提醒:

文件大小3M以内,最多上传5个,格式要求PPT.PPTX。

就说这些吧,类目不一样,我也不能一一做干货。

我说的这些希望能对各位商家成功入驻天猫有帮助,同时也希望商家切记,PPT,是基础,能否真正通过,不是一份PPT说的算,这只是一个窗口,希望各位有入驻天猫的商家能够重视这个点,争取早日申请通过,加入天猫大家庭!等各位的那句,

祝商祺!

需要现有的PPT模板可以联系我,除了天猫之外,你肯定会感兴趣的一些资源,需要都可以找我!

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